O Calendário de Conteúdo Perpétuo: Uma Estrutura de 3 Passos para Gerar Conteúdo


Conteúdo, você sabe que é importante e você sabe que precisa criá-lo.


Mas o conteúdo pode ser tão ... bem ... demorado . Especialmente em escala.


Quer dizer, existem tantas plataformas por aí que exigem conteúdo consistente:

  • Blogs

  • Facebook

  • Instagram

  • Youtube

  • Snapchat

  • Pinterest

  • Twitter

  • Podcasts

E dentro de cada uma dessas plataformas existem vários tipos de conteúdo:


  • Textos

  • Vídeos

  • Fotos

  • Áudios

Agora, criar todas essas partes diferentes de conteúdo para todas essas diferentes plataformas pode não ser um problema para uma grande empresa com uma equipe gigantesca dedicada exclusivamente à criação de conteúdo. Mas e o resto de nós? O que é uma equipe pequena e enxuta para fazer?


Existe uma maneira de extrair mais conteúdo - bom conteúdo, lembre-se - sem gastar todas as horas de vigília no teclado, olhando para o microfone ou em frente a uma câmera?


Bem, estou aqui para te dizer que existe. E como você provavelmente já adivinhou, vou compartilhar com você.


No final deste post, você terá um sistema de três etapas que pode ser usado para desenvolver com eficiência um conteúdo consistente e de alta qualidade com uma equipe enxuta.


Veja como isso funciona.


O processo de conteúdo perpétuo em três etapas


Aqui está uma visão geral rápida de como funciona:

Comece com as perguntas que seus clientes já estão perguntando.

Ideação : faça regularmente boas ideias de conteúdo e tópicos que ressoem com seu público.

Produção : depois de ter uma lista de tópicos, você transforma essas ideias em grandes partes do conteúdo.

Fragmentação : Esta é a minha parte favorita deste sistema. É o processo de pegar um grande conteúdo e transformá-lo em vários recursos diferentes que você pode aproveitar em todas as suas diferentes plataformas de conteúdo.


Parece bom? Então vamos começar!


Etapa 1: ideação


O primeiro passo na criação de conteúdo é decidir quais tópicos você irá abordar. Então, como você descobre isso?


Muitas pessoas ficam sobrecarregadas nesta fase. Eles nem sabem por onde começar. Mas é bem simples quando você segue este processo de 3 etapas:


  1. Descubra as perguntas que as pessoas estão fazendo em seu setor.

  2. Divida cada questão em vários tópicos.

  3. Transforme cada tópico em um título.


Agora vamos passar por cada uma dessas etapas com mais detalhes.


1) Descubra quais são as perguntas que as pessoas estão fazendo em seu setor.


Quer saber o truque para criar ótimas ideias de conteúdo com rapidez e facilidade?


Comece com as perguntas que seus clientes já estão perguntando.

E desde que você saiba onde procurar, isso é realmente fácil de fazer. Aqui estão os lugares que vou descobrir o que meus clientes estão pedindo. Eu recomendo marcar estes sites e verificá-los regularmente para manter o dedo no pulso do seu mercado.


Quora : Este é um ótimo lugar para encontrar perguntas reais feitas por pessoas reais. As perguntas são classificadas por tópicos, facilitando a localização das perguntas relevantes para sua empresa. Este é um lugar fantástico para descobrir que tipo de problemas seu mercado-alvo está tendo agora.


Grupos no Facebook : Hoje em dia, há um grupo no Facebook para praticamente qualquer interesse que você possa imaginar - do marketing digital à fãs de Harry Potter e muito, muito mais. Portanto, encontre e participe de alguns grupos relevantes para sua empresa. Você terá acesso instantâneo a conversas perspicazes que ocorrem entre seu público.


Pergunte aos seus verdadeiros clientes : este parece óbvio, mas é tão óbvio que é fácil esquecer. Você já tem acesso a um grupo de pessoas em sua indústria ... seus clientes! Então, estenda a mão para eles. Tenha conversas - seja um e-mail, uma pesquisa, o que for. Descubra o que está em sua mente e o que eles gostariam de saber.


2) Divida cada questão em vários tópicos.


Neste ponto, você tem uma lista de perguntas - coisas que seus clientes querem saber. Mas uma coisa que você notará nesse estágio é que cada pergunta na sua lista pode levar a vários tópicos de conteúdo.


Uma pergunta sobre como obter mais vitaminas B, por exemplo, pode levar a todos os tipos de tópicos de conteúdo:


  • Sintomas de deficiência de vitamina B;

  • Por que as vitaminas do complexo B são importantes;

  • Receitas com alto teor de vitamina B e assim por diante.


Então, a próxima coisa que faço é pegar minha lista de perguntas e dividi-las em tantas ideias de conteúdo em potencial quanto posso pensar. E quando eu termino com isso, eu passo para ...


3) Transforme cada tópico em um título.


Agora você tem uma lista de tópicos de conteúdo específicos. A última coisa que você precisa fazer é pegar esses tópicos e convertê-los em títulos para o seu conteúdo, a coisa que as pessoas veem quando aparece no Facebook ou nos resultados de pesquisa do Google.


Algumas pessoas podem estar se perguntando: por que você precisa escrever primeiro o conteúdo? Você não pode escrever o conteúdo primeiro e depois dar um título?


Bem, tecnicamente você pode. Mas eu recomendo escrever o título primeiro, e fazer você mesmo, por duas razões:


  1. Um bom título dará ao seu conteúdo um "gancho", algo que o torna interessante. Conhecer seu gancho antecipadamente pode ajudá-lo a criar um conteúdo melhor e mais interessante.

  2. O título é a parte mais importante do seu artigo, então vale a pena dedicar um tempo para torná-lo uma boa. Se você está terceirizando o processo de escrita do blog para um ghostwriter, ter um bom título para eles pode ajudar a garantir que eles saibam exatamente que tipo de artigo você quer que eles escrevam.

Quando você estiver passando por esse processo, lembre -se de que é importante que seus títulos falem com um resultado final desejado. Pense no que a pessoa quer que aconteça. É sobre isso que você quer falar em seus conteúdos.


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Etapa 2: Produção


Agora, temos uma lista de ótimas ideias para novas peças de conteúdo.


Então vamos transformar essas idéias em algumas partes reais de conteúdo!


O processo que sigo e recomendo aos outros é começar com um vídeo primeiro. Em seguida, transforme esse vídeo em uma postagem no blog.


Se você seguir esse processo, poderá dividir essas duas partes do conteúdo de maneira rápida e fácil em todos os tipos de recursos de conteúdo na etapa 3.


Então, primeiro as coisas: crie um vídeo.


Como criar seu vídeo

Comece com um vídeo primeiro. Em seguida, transforme esse vídeo em uma postagem no blog.

Agora algumas pessoas podem se intimidar com essa perspectiva. O vídeo não é difícil? Na verdade não. O vídeo não precisa ser nada difícil.


Tenha em mente que isso não tem que ser algum vídeo elaboradamente produzido com efeitos especiais, música, dublagens e animações. Tudo o que você realmente precisa é de um computador com microfone e algum software de captura de tela como o Camtasia (para PCs) ou o ScreenFlow (para Macs).


Se você tem essas duas coisas, então tudo que você precisa fazer é:

  1. criar um slide no power point com os tópicos do conteúdo.

  2. sente-se na frente do microfone, comece a gravar sua tela e fale sobre o assunto enquanto você passa pelos Slides.

Veja o vídeo deste conteúdo, clicando aqui!


Confie em mim, é mais fácil do que parece. Apenas tente. Lembre-se, se você escorregar ao longo do caminho você sempre pode começar de novo ou editar seus erros.



Como criar sua postagem no blog


Agora que seu vídeo foi criado, transformá-lo em uma postagem de blog é fácil:


Basta enviar esse vídeo para um freelancer e deixá-lo fazer isso, ou você mesmo poderá redigir isto.


Se você seguir esse processo, terá 2 conteúdos de alta qualidade: 1 vídeo e 1 postagem no blog. Agora é hora de seguir para a etapa 3. É aí que a mágica realmente acontece.


Etapa 3: Fragmentação


Se você não está familiarizado com o termo fragmentação, basicamente é o processo de extrair fragmentos do conteúdo existente e compartilhá-los através de seus canais de distribuição.


Em outras palavras, é onde você transforma 1 parte do conteúdo em vários conteúdos. E vamos fazer isso tanto para o seu vídeo quanto para o seu blog.


Como dividir seu vídeo


Você sabe que o vídeo de 45 minutos que você fez? Aqui está o que você quer fazer com isso:


Divida o vídeo em uma postagem no blog. (Você já fez isso na etapa 2).


Use o vídeo como um conteúdo em si. Recomendo usá-lo como um seminário on-line para coletar leads. Corte o vídeo em clipes atraentes para mídias sociais.


Em outras palavras, se as pessoas quiserem assistir ao vídeo inteiro, então, de graça! Eles só terão que preencher um formulário com nome e e-mail para obtê-lo. (Ajudando você a aumentar sua lista de e-mail.)


E enquanto isso, você pode postar pedaços desse vídeo no YouTube, Instagram, Facebook, etc.


Como dividir sua postagem no blog


Seu próximo passo é dividir seu blog. Veja o que você precisa fazer:


Leia o seu blog e identifique as cotações importantes. Essa pode ser qualquer sentença ou frase perspicaz - basicamente, você está encontrando todos os seus momentos citáveis.


Em seguida, identifique quaisquer estatísticas interessantes ou números importantes citados em seu blog.


Por fim, identifique quaisquer listas ou processos importantes explicados em sua postagem. Este poderia ser um guia passo-a-passo, uma lista de itens ou idéias, qualquer coisa assim.


Agora você só precisa pegar essas coisas (suas cotações, estatísticas e listas / processos) e transformá-las em imagens de mídia social usando o Adobe Spark ou o Canva.


Crie seu calendário de conteúdo


Agora é uma boa hora para parar e dar uma olhada no que você realizou.


Você se sentou e criou um conteúdo - um vídeo de 45 minutos em que você acabou de conversar sobre um assunto sobre o qual você já é bem versado.


A partir daí, você terceirizou uma postagem no blog e depois dividiu cada um desses recursos em vários fragmentos menores de conteúdo compartilhável.


Talvez você tenha acabado com 3 vídeos curtos e 5 imagens de mídia social, além do blog e do vídeo em si. Resultando em 10 partes totais de conteúdo para você publicar e postar:

Você está quase lá - mas ainda não acabou.


A próxima coisa que você vai querer fazer é agendar essas partes do conteúdo em um calendário de conteúdo (usamos o SproutSocial para isso, mas você também pode usar o Buffer , ou até mesmo os agendadores embutidos na própria plataforma).


Basicamente, você está decidindo antecipadamente quando vai compartilhar cada ativo individual.

Dessa forma, você pode espalhar a frequência com que está postando conteúdo relacionado a esse tópico. Veja como seu calendário pode ser:


Segunda - Feira: Post no Blog

Terça-Feira: Youtube

Quarta-Feira: Instagram

Quinta-Feira: Facebook

Sexta-feira:Twitter

O mais legal é que todos esses posts de mídia social se originaram de um conteúdo que levou apenas 45 minutos para ser gravado.


É um sistema realmente poderoso que você pode aproveitar para criar a quantidade máxima de conteúdo de alta qualidade em um período mínimo de tempo.


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